Trước đây, trong lĩnh vực thể thao, một chiến dịch marketing được coi là thành công khi thu hút được những hợp đồng tài trợ lớn. Tuy nhiên, khi xu hướng marketing thể thao đối mặt với sự bão hòa bởi quá nhiều kênh quảng cáo xuất hiện, các thương hiệu và những câu lạc bộ bóng đá bắt buộc phải tìm cách để kết nối với cộng đồng người hâm mộ. Cũng vì thế, hàng loạt ý tưởng và chiến dịch marketing độc đáo, ấn tượng đã ra đời. Trong bài viết dưới đây Daotaoaffiliate sẽ giới thiệu đến bạn các xu hướng marketing phổ biến nhất trong ngành thể thao hiện nay.
Danh sách 5 xu hướng marketing thể thao đáng chú ý nhất hiện nay
Việc marketing thể thao luôn đòi hỏi ứng dụng nhiều công nghệ hiện đại và truyền tải được những thông điệp độc đáo, thú vị. Cùng điểm qua 5 xu hướng quảng cáo đáng chú ý nhất trong ngành thể thao hiện tại:
Sử dụng công nghệ VR và AR
Dù công nghệ AR và VR vẫn đang phát triển ở giai đoạn đầu nhưng nhiều đội bóng và thương hiệu đã tận dụng các nền tảng hiện có như Snapchat hay Instagram để tạo ra những trải nghiệm độc đáo cho người hâm mộ trên toàn thế giới. Một ví dụ tiêu biểu cho việc marketing thể thao bằng VR và AR là vào năm 2017, CLB Bayern Munich đã ra mắt một ứng dụng tương tác đặc biệt cho các cổ động viên của họ. Theo đó, người hâm mộ có thể chụp selfie cùng các ngôi sao của tuyển thông qua ứng dụng này.
Ngoài việc mang lại lợi ích cho các đội bóng và câu lạc bộ, công nghệ AR hay VR còn hỗ trợ đắc lực cho các đài truyền hình và nhà quảng cáo. Công nghệ này đã được thử nghiệm để mang đến trải nghiệm cá nhân hóa cho người xem bóng đá. Cụ thể, vào năm 2018, FA và ITV đã thử nghiệm công nghệ này trong trận giao hữu giữa Anh và Costa Rica. Với công nghệ thay thế ảo, các quảng cáo động được phát trực tiếp đến người xem, cho phép họ ở những khu vực khác nhau nhìn thấy các quảng cáo khác nhau.
eSports (Thể thao điện tử)
Những năm gần đây, thể thao điện tử đã bùng nổ và trở nên vô cùng phổ biến trong các xu hướng marketing thể thao. Đặc biệt, loại hình này càng được ưa chuộng hơn khi các đội bóng có hàng triệu người hâm mộ tham gia chơi FIFA – một trò chơi điện tử về bóng đá. Nhiều câu lạc bộ đã tận dụng xu hướng này để đem đến những tin tức bóng đá mới nhất cho người hâm mộ.
Điển hình như câu lạc bộ bóng đá Real Madrid của Tây Ban Nha vừa công bố kế hoạch xây dựng một sân vận động công nghệ cao, trong đó có khu vực riêng dành cho eSports. Tương tự, đội bóng Tottenham Hotspur cũng lên kế hoạch tổ chức các giải đấu eSports sau khi hoàn thành sân vận động mới, dự kiến thu về khoảng 3 triệu bảng Anh cho từng sự kiện phi bóng đá với sức chứa lên đến 60.000 chỗ ngồi.
Đưa phái nữ vào trong các quảng cáo
Một báo cáo gần đây của Nielsen về marketing trong thể thao đã cho thấy rằng 84% người hâm mộ thể thao cảm thấy hứng thú và được truyền cảm hứng nhiều hơn khi nhìn thấy phái nữ trong quảng cáo so với nam giới. Những con số này minh chứng cho tiềm năng to lớn của việc sử dụng hình ảnh phụ nữ trong quảng cáo thể thao, mở ra nhiều cơ hội mới cho các nhà tiếp thị.
Điển hình như Nike, đầu năm nay đã chọn hình ảnh các vận động viên nữ làm tâm điểm cho chiến dịch “Dream Crazier.” Với sự góp mặt của ngôi sao quần vợt Serena Williams, chiến dịch nhằm kêu gọi các vận động viên nữ đứng lên chống lại sự phân biệt giới tính và những định kiến bất công. Thông điệp của chiến dịch đã gây tiếng vang lớn sau những tranh cãi xung quanh Serena vào năm 2018, bao gồm việc cô mặc bộ đồ thể thao Nike tại giải Pháp mở rộng và trận thua đầy tiếc nuối tại chung kết giải Mỹ mở rộng.
Cause marketing (Marketing vì các mục đích cao đẹp)
Ngành công nghiệp thể thao những năm gần đây đã chứng kiến nhiều thay đổi lớn, đặc biệt là xu hướng marketing vì mục đích xã hội cao đẹp. Nhiều người nổi tiếng trong làng thể thao đã sử dụng tầm ảnh hưởng của họ để nâng cao nhận thức cộng đồng về những vấn đề quan trọng. Chẳng hạn như vào năm 2018, cựu cầu thủ Manchester United – Rio Ferdinand – và người bạn Jamie Moralee đã hợp tác với tổ chức từ thiện về sức khỏe tâm thần Calm. Chiến dịch này mang tên Against Living Miserably, được ra đời nhằm xóa bỏ các định kiến về sức khỏe tâm thần nam giới.
Trong chiến dịch, với sự chân thành và cởi mở khi chia sẻ về cảm xúc cá nhân, Ferdinand và Moralee đã trở thành những đại sứ lý tưởng cho tổ chức từ thiện, giúp phá bỏ các định kiến về nam giới trong xã hội. Hay vào năm 2015, Sport England đã phát động chiến dịch nổi bật mang tên “This Girl Can” nhằm khuyến khích phụ nữ tham gia vào các hoạt động thể thao nhiều hơn. Thay vì tập trung vào những hình ảnh hào nhoáng về những vận động viên nữ, đoạn video dài một phút rưỡi này lại mô tả chính xác bản chất thực sự của thể thao: những giọt mồ hôi và sự nỗ lực không ngừng nghỉ.
Tận dụng các kênh mạng xã hội
Trong bối cảnh mạng xã hội phát triển mạnh mẽ hiện nay, các đội thể thao và vận động viên hoàn toàn có thể marketing thể thao thông qua các nền tảng này để thu hút cơ hội hợp tác với các thương hiệu. Đồng thời, các nền tảng mạng xã hội phổ biến như Instagram và Twitter còn là nền tảng lý tưởng để hình thành, duy trì và phát triển cộng đồng người hâm mộ.
Thông qua các trang mạng xã hội này, vận động viên và các CLB có thể chia sẻ cuộc sống đời thường của mình với người hâm mộ. Các tính năng như Instagram Stories hay Livestream cho phép vận động viên đăng tải những nội dung độc quyền, hình ảnh hậu trường quá trình tập luyện hoặc tổ chức các buổi Q&A để kết nối với người hâm mộ. Khi đã có một cộng đồng fan ổn định, họ có thể chuyển hướng sang các nội dung soi kèo bóng đá và hợp tác với các thương hiệu.
Kết luận
Có thể thấy, sự thay đổi không ngừng trong xu hướng marketing thể thao đã tạo nên một môi trường đầy thách thức nhưng cũng rất tiềm năng cho các thương hiệu và câu lạc bộ bóng đá. Chính vì thế, các thương hiệu cần phải luôn linh hoạt, sáng tạo và nắm bắt kịp thời thị hiếu của người dùng để không ngừng vươn lên trên thị trường đầy cạnh tranh.