Facebook pixel là gì? Sử dụng Facebook pixel chạy quảng cáo hiệu quả

Facebook Pixel là một công cụ không còn xa lạ trong quảng cáo Facebook. Chỉ một đoạn mã theo dõi ngắn mà chứa quyền năng khổng lồ. Vậy Facebook Pixel là gì? Pixel Facebook hoạt động bằng cách nào? Vì sao phải dùng Pixel Facebook và sử dụng nó như thế nào cho hiệu quả trong quảng cáo? Là một Marketer chuyên nghiệp bạn không thể bỏ qua công cụ này. Cùng tìm hiểu qua bài viết dưới đây nhé!

Facebook pixel là gì?

Pixel là một đoạn mã Javascript mà Facebook cung cấp cho các nhà quảng cáo để chèn vào website với các mục đích:

• Theo dõi hành vi
• Đo lường hiệu suất
• Tạo tệp đối tượng tùy chỉnh cụ thể phù hợp cho các chiến dịch quảng cáo

Để hiểu đơn giản nhất thì Pixel giống như chiếc camera được gắn trong ngôi nhà là website của bạn. Sau khi thiết lập, Facebook pixel sẽ ghi lại các hành động mọi người thực hiện trên trang web của bạn, chẳng hạn như thêm vào giỏ hàng hoặc mua hàng. Pixel thu thập những hành động này, còn gọi là sự kiện. Bạn có thể xem những hành động này trên trang Facebook pixel trong Trình quản lý sự kiện. Tại đó, bạn có thể xem những hành động mà khách hàng thực hiện. Bạn cũng có thể tiếp cận lại họ sau này bằng quảng cáo trên Facebook.

Từ đó giúp bạn tracking được cụ thể lưu lượng truy cập vào website của mình để phục vụ cho công tác quảng bá sau này.

Facebook Pixel hoạt động như thế nào?

Facebook Pixel hoạt động bằng cách đặt và kích hoạt cookie. Sau khi hoàn thành, bạn có thể theo dõi người dùng khi họ truy cập, tương tác với trang web và quảng cáo Facebook.

Pixel giúp cho việc quảng cáo trên Facebook hiệu quả hơn rất nhiều. Bạn không những biết chính xác đối tượng mà bạn đang quảng cáo đến; mà còn hiểu rõ hơn về cách mà những quảng cáo này hoạt động.

Pixel trên Facebook từng được chia làm hai loại: Conversion pixel (Pixel chuyển đổi) và Custom audience pixel (Pixel tùy chỉnh đối tượng người xem).

Nhưng kể từ hồi tháng 2/2017, Facebook đã ngừng hoạt động của Conversion pixel và chỉ cung cấp một loại Pixel duy nhất kết hợp được cả hai tính năng để người dùng sử dụng dễ dàng hơn. Nếu bạn vẫn đang sử dụng pixel chuyển đổi thì nên bắt tay vào nâng cấp cho quảng cáo ngay nhé!

Lợi ích của Facebook Pixel mang lại

Pixel Facebook cung cấp thông tin quan trọng cho phép bạn có thể sử dụng để tạo quảng cáo Facebook tốt hơn và nhắm mục tiêu quảng cáo tốt hơn. Dữ liệu pixel theo dõi của Facebook giúp đảm bảo quảng cáo của bạn tiếp cận được những khách hàng tiềm năng. Điều này cho phép bạn cải thiện tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo trên Facebook và nhận được ROI tốt hơn.

Ngay cả khi bạn chưa sử dụng quảng cáo Facebook; bạn nên cài đặt pixel Facebook ngay bây giờ. Nó sẽ giúp bạn thu thập dữ liệu sẵn, đến khi bạn muốn chạy quảng cáo sẽ không mất thời gian để thu thập lại.

Với các chiến lược quảng cáo Facebook, Pixel sẽ giúp bạn:

1. Tối ưu và có chiến lược tốt hơn cho các chiến dịch quảng cáo

Bằng việc ghi nhận và theo dõi hành vi của lưu lượng truy cập vào website; pixel sẽ có những gợi ý giúp bạn trong việc quyết định tập khách hàng tiềm năng.

Với việc phát triển ngày càng thông minh của Machine Learning (máy học) từ Facebook, thì pixel chính là cầu nối giúp Facebook hiểu hơn về tập khách hàng mà bạn đang muốn hướng đến.

Lấy ví dụ, website & mặt hàng bạn kinh doanh là thời trang công sở nữ: Con pixel được gắn vào website bán mặt hàng này sẽ ngày càng hiểu rõ về tệp đối tượng bạn nhắm đến, từ đó giúp quảng cáo reach tốt hơn khách hàng tiềm năng là những chị em phụ nữa công sở.

2. Tạo các tệp đối tượng hỗ trợ retarget

Custom Audience (đối tượng tùy chỉnh) là một tính năng hay ho nhất của pixel, cho phép bạn tạo ra từng tệp đối tượng cụ thể để có thể nhắm quảng cáo lại đến họ, giúp gia tăng tỷ lệ chuyển đổi từ 30%-50% là hoàn toàn khả thi.

Ví dụ, bạn đang chạy quảng cáo đến trang bán mặt hàng váy xòe công sở nữ. Có nhiều khách truy cập đã vào đến trang sản phẩm, bấm thêm vào giỏ hàng nhưng vẫn chưa thanh toán.

Lúc này, bạn có thể chạy quảng cáo đến tệp những khách truy cập có hành vi như vậy, với những lời kêu gọi “hấp dẫn hơn”, ví dụ như: offer cho họ một coupon giảm 10% hoặc một combo giá hời.

Retarget với tệp đối tượng tùy chỉnh luôn là một chiến lược không thể bỏ qua để tối đa hóa tỷ lệ chuyển đổi bán hàng.

3. Scale chiến dịch hiệu quả

Với những winning campaign, bạn hoàn toàn dễ dàng nhân bản chiến dịch với tính năng Lookalike Audience; với tệp đối tượng mua hàng được ghi nhận lại bằng pixel. Bạn nhân rộng ra các camp khác với tệp đối tượng là những người có tiềm năng mua hàng giống như các khách mua hàng đã được ghi nhận bằng pixel.

Đây là một trong những cách scale hiệu quả hàng đầu của các seller global hoặc chủ shop online tại Việt Nam đang làm để nhân rộng số lượng đơn hàng lên trong thời gian ngắn.

4. Sử dụng nhắm mục tiêu Facebook

Dữ liệu pixel nhắm mục tiêu lại và quảng cáo động của Facebook cho phép bạn hiển thị quảng cáo được nhắm mục tiêu cho những người đã truy cập trang web của bạn. Bạn có thể chọn để có được thực sự chi tiết ở đây. Ví dụ: bạn có thể hiển thị cho mọi người một quảng cáo cho sản phẩm chính xác mà họ đã bỏ trong giỏ hàng hoặc thêm vào danh sách mong muốn trên trang web của bạn.

5. Sử dụng theo dõi chuyển đổi Facebook

Pixel Facebook cung cấp cho bạn những thông tin về khách hàng và khách hàng tiếp cận quảng cáo của bạn trên facebook như thế nào.

Bạn thậm chí có thể theo dõi khách hàng trên các thiết bị của họ. Điều này cho phép bạn xem mọi người có xu hướng xem quảng cáo; của bạn trên thiết bị di động hay không nhưng chuyển sang máy tính để bàn trước khi mua. Thông tin này sẽ giúp bạn có những điều chỉnh phù hợp cho những quảng cáo của mình đến khách hàng.

6. Tạo khách hàng lookalike

Facebook có thể sử dụng dữ liệu nhắm mục tiêu của mình để giúp bạn xây dựng đối tượng giống với những người có cùng sở thích, sở thích và nhân khẩu học với những người đã tương tác với trang web của bạn. Điều này có thể giúp mở rộng cơ sở khách hàng tiềm năng của bạn.

7. Tối ưu hóa quảng cáo Facebook cho giá trị

Khi Facebook thu thập dữ liệu về những người mua từ trang web của bạn và số tiền họ chi tiêu, nó có thể giúp tối ưu hóa đối tượng quảng cáo của bạn dựa trên giá trị. Điều đó có nghĩa là nó sẽ tự động hiển thị quảng cáo của bạn cho những người có khả năng mua hàng giá trị cao nhất.

Có quyền truy cập vào nhiều công cụ và số liệu quảng cáo của Facebook
Bạn muốn sử dụng các chiến dịch chuyển đổi web, đối tượng tùy chỉnh từ trang web của bạn hoặc quảng cáo động? Bạn chỉ có thể làm như vậy nếu bạn đã cài đặt pixel Facebook. Bạn cũng cần pixel để theo dõi các số liệu như chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng hoặc chi phí cho mỗi chuyển đổi.

8. Tối ưu hóa quảng cáo Facebook để chuyển đổi

Bạn có thể sử dụng dữ liệu pixel theo dõi của Facebook để tối ưu hóa quảng cáo Facebook cho các sự kiện chuyển đổi cụ thể trên trang web của bạn. Không có pixel, chuyển đổi duy nhất bạn có thể tối ưu hóa là nhấp chuột liên kết. Với pixel, bạn có thể tối ưu hóa cho các chuyển đổi phù hợp chặt chẽ hơn với các mục tiêu kinh doanh, như mua hàng và đăng ký.

>> Xem thêm: Tăng tiếp cận Fanpage Facebook giúp tăng khả năng bán hàng online

Cách tạo Pixel Facebook

Sau khi hiểu được Pixel Facebook là gì và công dụng có nó quan trọng như thế nào, thì cũng tìm hiểu cách sử dụng và vận hành nó sao cho hiệu quả dưới đây:

Bước 1: Tại trình quản lý quảng cáo, bạn chọn ký hiệu ô vuông để mở ra menu lối tắt, chọn tab “Cài đặt cho doanh nghiệp” ở mục lối tắt hoặc ở mục “Quản lý doanh nghiệp cũng được nhé.
Sau đó chọn “Pixel”.

Bước 2: Bạn đặt tên cho Pixel của mình theo cú pháp Pixel của [Tên của bạn]

Cuối cùng, bạn đợi cho Pixel Facebook tạo lập thành công. Và tiếp theo, chúng ta sẽ tìm cách để sử dụng Pixel Facebook hiệu quả.

Cách cài đặt Pixel Facebook đơn giản

Ở các bước tiếp theo, Đào tạo Affiliate hướng dẫn các bạn thao tác cụ thể.

Đầu tiên bạn chọn “Thiết lập Pixel ngay”.

Hướng dẫn lấy mã Pixem Facebook để chèn vào website

Pixel Facebook sẽ thu thập thông tin tất cả những người đã ghé thăm blog/website của bạn. Bạn có thể chạy chiến dịch quảng cáo khi họ đang lướt Facebook. Khoảng 70% khách hàng sẽ mua hàng khi bạn tiếp thị lại với họ.

WordPress:

Nếu Website của bạn đang dùng mã nguồn WordPress thì bạn cài plugin Head & Footer Code.

Sau đó, bạn copy toàn bộ mã script của Pixel Facebook như ở hình trên vào mục HEAD code của plugin.

Nếu website đó không phải do bạn cài đặt thì phải làm thế nào?

Nếu bạn không rành về website, hoặc bạn không phải là người cài đặt website đó; thì phải làm thế nào để cài được mã pixel?

Lúc này, bạn liên hệ với bên dịch vụ cài đặt website cho bạn. Bạn cung cấp cho họ đoạn mã script và nhờ họ cài vào Header của website.

Mình sẽ hướng dẫn bạn lấy đoạn mã script này trong 3 nốt nhạc:

Bước 1: Bạn truy cập vào mục menu và chọn “Trình quản lý sự kiện”.

Hướng dẫn mở báo cáo của Pixel Facebook

Mặc định trình quản lý quảng cáo sẽ không hiển thị cho bạn những chỉ số như hình mình đề cập. Để mở những chỉ số đó, bạn làm theo hướng dẫn:

Bước 1: Chọn hình ô vuông vào mục menu, kéo xuống để chọn tab “Báo cáo quảng cáo”

Bước 2: Bạn điền trên khung search những chỉ số bạn muốn thêm vào. Bạn có thể thêm:

• Chi phí trên mỗi khách hàng tiềm năng.
• Giao dịch mua hàng.
• Lượt thêm vào giỏ hàng.
• CPM, CPC… để tiện theo dõi quảng cáo.

Cách share Facebook Pixel giữa các tài khoản quảng cáo

Share pixel giữa các tài khoản quảng cáo được sử dụng trong mục đích bạn có nhiều tài khoản quảng cáo khác nhau cùng phục vụ cho mục đích kinh doanh mặt hàng/lĩnh vực nhất định với tệp đối tượng cụ thể.

Bạn có thể share sang cho nhân viên quản lý ads hay chỉ đơn giản là để backup.

Người được bạn share pixel Facebook có thể xem được toàn bộ mã script, kể cả ID Pixel của bạn.

Chức năng share pixel Facebook chỉ sử dụng được ở những tài khoản quảng cáo business.

Cách share pixel FB:

• Vào mục cài đặt doanh nghiệp.
• Ở nguồn dữ liệu -> chọn Pixel.
• Chọn con pixel mà bạn muốn share & chọn thêm người.

Tại đây bạn có thể thiết lập cụ thể quyền hạn của người đó với con pixel đang share.

Các lưu ý khác về Facebook Pixel

Việc sử dụng pixel là linh hoạt với mỗi người. Có thể chắc chắn rằng nếu bạn biết khai thác thì pixel sẽ là công cụ hỗ trợ cực mạnh cho quảng cáo Facebook. Một vài lưu ý chúng ta cần biết sau đây:

1. Nuôi pixel facebook là gì?

Nhiều người hay nói, để chạy quảng cáo Facebook ngày càng hiệu quả, bạn cần “nuôi con pixel”.

Điều này có nghĩa là, khi bạn sử dụng một con pixel riêng cho một lĩnh vực nhất định với một tệp đối tượng có đặc điểm chung nhất định. Ví dụ như hướng đến quảng cáo cho những người có sở thích nuôi chó, mèo.

Sau một thời gian bạn liên tục chạy quảng cáo đến những tệp đối tượng này và offer đến họ các sản phẩm, ưu đãi khác nhau. Con pixel sẽ ngày càng thông minh và tối ưu được quảng cáo tiếp cận đúng các đối tượng tiềm năng trong ngách.

2. Một mã id pixel gắn được vào bao nhiêu website?

Một pixel có thể gắn vào không giới hạn website.

Tuy nhiên, để có thể nuôi được pixel ngày càng thông minh và tối ưu tốt cho quảng cáo ở những lĩnh vực/ ngách cụ thể. Bạn nên sử dụng một pixel cho một website riêng cho ngách đó. (Hoặc những website có chung chủ đề).

Dĩ nhiên nếu bạn có nhiều website bán hàng và đều cùng ngành hàng, cùng nhắm đến một tệp khách hàng tiềm năng tương tự nhau thì các website này gắn một pixel là hoàn toàn khả thi & phù hợp.

3. Tài khoản cá nhân có tạo được pixel không?

Tài khoản quảng cáo cá nhân vẫn tạo được pixel, nhưng giới hạn 1 pixel cho 1 tài khoản.

Với tài khoản quảng cáo doanh nghiệp (business account), bạn có thể tạo được rất nhiều pixel, tối đa là 100.

Cách test Pixel có hoạt động hay không?

Để test xem Pixel có hoạt động hay không sau khi đã cài đặt vào website, cách đơn giản nhất là bạn cài đặt add-on có tên gọi Facebook Pixel Helper vào trình duyệt Chrome.

Sau khi cài xong, bạn truy cập vào website đã gắn Pixel và nhấn F5 (refresh lại trang).

Nếu thấy add-on báo dấu hiệu xanh lá, và click vào xem thấy ID pixel kèm hành động tracking thì lúc này bạn đã cài đặt Pixel thành công & nó đã hoạt động theo đúng thiết lập tệp đối tượng cần theo dõi.

Pixel Facebook có ảnh hưởng hiệu quả quảng cáo không?

(Việc này đã có có lời giải đáp chính thức từ phía Facebook. Các lý giải dưới đây hoàn toàn dựa trên kinh nghiệm của mình và cộng đồng chạy quảng cáo Facebook).

Câu trả lời là có, Pixel Facebook có ảnh hưởng tới hiệu quả quảng cáo trên Facebook. Nếu bạn dùng 1 Pixel chạy trong một tệp khách hàng nhiều, thì càng về sau, quảng cáo của bạn tiếp cận càng đúng người.

Mình ví dụ cho bạn dễ hiểu:

• Bạn có 1 tài khoản quảng cáo Facebook, tài khoản đó có 1 Pixel Facebook. Tài khoản này bạn chỉ chạy quảng cáo đến những người thích nuôi chó. Bạn không hề chạy quảng cáo đến đối tượng nào khác.
• Có thể ban đầu chạy quảng cáo không hiệu quả. Nhưng càng về sau, bạn sẽ thấy nó có sự “lớn lên”, tiến bộ hơn.

Lời kết

Qua bài viết này bạn đã có thể hiểu rõ được Facebook Pixel là gì? Cách vận hành của Facebook Pixel & cách cài đặt nó vào website thành công. Bạn có thể triển khai để áp dụng vào việc tối ưu quảng cáo, theo dõi khách truy cập & có những chiến dịch retarget hiệu quả trong tương lai.

Nếu các bạn còn thắc mắc nào về Pixel Facebook hay các vấn đề về kiếm tiền online hãy comment phía dưới bài viết. Đừng quên truy cập website daotaoaffiliate.com thường xuyên để cập nhật những bài viết mới nhất nhé!